2010 F/W 시즌 ‘BE STUPID’ 캠페인 디젤이 더욱 바보가 되다.
디젤 가라사대, “거기 바보가 있으라.”
 “왜?” 그럼 지금부터 알아보자.

디젤이 도발적인 이미지들을 선보이며 모두에게 바보가 되라고 말했을 때 사람들은 여기에 동조했다. 디젤의 바보는 신나게 즐기고, 창조적으로 움직이고, 쓸데 없는 것들을 던져버린다. 디젤의 바보가 되자는 제안에 반발하는 사람들조차 바보가 가지는 힘에 대해선 인정 할 수 밖에 없었다.

2010 F/W 시즌 ‘BE STUPID’ 캠페인은 거리낌이 없다. 섹시하고 강렬한 비비드 컬러를 앞세워 바보가 되는 것이 얼마나 멋진 일인가를 보여준다. 지금까지 망설이던 사람들조차 묻지도 따지지도 않고 바보의 세상으로 뛰어들게 하는 힘이 있다. 일단 바보의 세계에 한번 빠지면 친구들까지 데려오지 않을 수 없다.

지난 시즌이 처음으로 ‘BE STUPID’ 캠페인을 시작하면서 바보에 대한 다양한 정의를 내리는 시기였다면, 10FW의 ‘BE STUPID’ 캠페인은 바보들의 지향점을 보여준다. 또한 바보가 되기 위해서라면 콘크리트- 혹은 고무나 퍼(fur), 거품-를 동원할 수도 있으며, 일단 바보가 되고 나면 다시 원래대로 돌아갈 생각은 하지 않을 것이라고 말한다. 바보가 되어 보기 전의 인생은 지루한 회색이지만 바보가 되는 선을 넘는 순간 시시각각 변하는 형광빛처럼 즐거운 인생이 찾아오기 때문이다.

바보가 되는 것은 두려움을 용기로 바꾸는 능력을 당신에게 선사할 것이며, 이 힘은 당신의 약함으로부터 강함을 이끌어 낼 것이고, 모험의 세계로 향하는 문을 여는 환상적인 도전을 가능하게 할 것이다.

왜 바보가 되어야 하느냐도 묻는다면 “당신은 더 많은 섹스를 하게 될 것이고, 더 창조적으로 변할 것이며, 더욱 대담해지고 정부가 싫어하는 사람이 될 것”이라는 것이 답이다.

이 캠페인에는 디젤 크리에이티브 팀과 크리스 브룩, 매그너스 운하르, 그리고 첫 번째 캠페인에 함께 했던 영국 출신의 크리스틴 비카리, 호주에서 온 재능 있는 18세 소녀 니리미까지 4명의 포토그래퍼가 함께 한다.

이들은 전 세계를 향해 지금까지의 어떤 것 보다 더 젊고 더 바보스러운 것들을 보여 줄 것이다.
바보여 영원하라!